Contexte du projet
Au cœur de Thionville, ce local commercial de 230 m² entièrement mis à nu devait accueillir Le Marais, un nouveau concept store mêlant décoration, mobilier, accessoires et mode. Mon intervention a commencé avant les travaux, avec une page blanche : il fallait imaginer l’organisation complète du magasin, son identité et les différents espaces nécessaires à son fonctionnement.
Avant
Après
Problématiques et objectifs
L’enjeu principal était de structurer cette grande surface pour éviter l’effet d’un vaste plateau rempli de produits. Le magasin devait proposer plusieurs univers, permettre de renouveler régulièrement les mises en scène et intégrer une cabine d’essayage, un comptoir suffisamment généreux pour préparer les emballages cadeaux, du stockage ainsi qu’un espace privé avec bureau et kitchenette.
Il fallait également penser le magasin comme un parcours : attirer dès l’entrée, guider naturellement les visiteurs vers les différents univers, créer des points d’arrêt et exploiter différemment les zones très lumineuses et celles situées plus en retrait.
Solutions mises en place
Construire le parcours avant de placer les produits
J’ai d’abord travaillé sur le zoning du magasin en fonction de la lumière naturelle, de la visibilité et des accès. L’entrée reste dégagée avant de mener vers une première mise en scène forte, puis les différents espaces d’exposition rythment la découverte du magasin. Des changements d’univers et de mobilier créent volontairement des ruptures dans le parcours pour inciter le visiteur à ralentir et à explorer l’ensemble de la boutique.
Faire du magasin une succession d’univers évolutifs
Plutôt que d’organiser les produits en simples rayonnages, j’ai imaginé plusieurs univers inspirés de véritables intérieurs : salon, salle à manger, objets décoratifs, mode… Les meubles deviennent eux-mêmes des supports de présentation et contribuent à créer des scènes dans lesquelles le client peut se projeter. L’organisation a surtout été pensée pour rester souple : les collections, le mobilier et même l’importance accordée à chaque univers peuvent évoluer sans remettre en cause le parcours général du magasin.
Donner une identité commune à des univers différents
Une palette claire, du bois, des matières naturelles et quelques contrastes plus soutenus permettent de relier les différentes zones sans les uniformiser. L’éclairage a lui aussi été pensé comme un outil de mise en scène : des spots orientables accompagnent les changements de présentation et mettent en valeur les produits, tandis que certains luminaires décoratifs font eux-mêmes partie des articles proposés à la vente.
Avant
Après
Avant
Après
Le résultat
Plus d’un an après son ouverture, Le Marais a trouvé son rythme et son public. L’aménagement permet à Véronique et Sébastien de faire évoluer régulièrement les collections et les mises en scène tout en conservant une lecture claire du magasin et un parcours fluide. Les différents univers cohabitent sans se concurrencer, et le concept pensé en amont continue aujourd’hui à accompagner le fonctionnement quotidien de la boutique.